Πρώτη Έκδοση : 01/12/2007
Αριθμός Σελίδων : 143
Διαστάσεις : 18 x 12 cm
Εξώφυλλο: Σκληρό εξώφυλλο
Γλώσσα Πρωτοτύπου : Γαλλικά
Πρωτότυπος Τίτλος : Le logo
Τόπος Έκδοσης : Αθήνα
Τι γνωρίζω;
Le logo
0.00€
Συγγραφέας: Heilbrunn Benoît
Εκδότης: Alter - Ego ΜΜΕ Α.Ε.
Ημερ. Έκδοσης: 01/12/2007
Σειρές: Το Βήμα· Γνώση· Que sais-je?
[…] Η βασική ιδέα που θα υποστηρίξουμε στο βιβλίο αυτό, είναι ότι το λογότυπο, αντί να περιορίζεται σε ένα τυχαίο σημείο, έχει ως αντικείμενο του τη συμπυκνωμένη, με γραφιστικό και οπτικό τρόπο, έκφραση ενός συνόλου αξιών και πεποιθήσεων που συμμερίζονται οι παράγοντες μιας οργάνωσης. Κατά βάθος, αυτό που θα προβληθεί με βάση το λογότυπο, είναι ότι, για να επαναλάβουμε τις λέξεις του Greimas, η αναπαραστατικότητα δεν είναι ποτέ αθώα. Το λογότυπο συνεπάγεται μια ρητή ή άρρητη σύμβαση μεταξύ της οργάνωσης (ή της μάρκας) και των κοινών της. Είναι λοιπόν κάτι παραπάνω από μια εικόνα γιατί διηγείται μια ιστορία, και η ιστορία αυτή δεν είναι άλλη από τη συμβατική σχέση που η οργάνωση ή η μάρκα διατηρεί ή επιθυμεί να διατηρεί με τους εταίρους της. Λειτουργεί, λοιπόν, ως υπογραφή της οργάνωσης, με την έννοια ότι η υπογραφή είναι παράλληλα ένδειξη ταυτοποίησης και δέσμευσης.
Benoit Heilbrunn, καθηγητής μάρκετινγκ στο ESCP-EAP
Μεταφραστής: Τσερεζόλε Ε. Ελένη |
Σειρές: Το Βήμα· Γνώση· Que sais-je? |
ISBN: 978-960-6776-51-9 |
Heilbrunn Benoît |
Ο Benoit Heilbrunn είναι διδάκτωρ οικονομικών επιστημών, ENA, HEC. και σύμβουλος σε θέματα στρατηγικής του εμπορικού σήματος. |
Μόνο συνδεδεμένοι πελάτες που έχουν αγοράσει αυτό το προϊόν μπορούν να αφήσουν μία αξιολόγηση.
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΕΙΣ
Δεν υπάρχει καμία αξιολόγηση ακόμη.